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品牌命名的承诺

作者:admin  来源:未知  发布时间:2016-12-13 13:10  标签:品牌命名

  一个品牌的命名方法或许是多种多样的,中文的、英文的、承载企业文化的、梦想美好未来的,似乎在复杂的方法中难以找出一条简洁易行的真理。事实上,一旦深入去思考内部的奥秘,会发现品牌命名的本质是品质承诺-品牌对客户、对市场、对未来的美好期许和承诺!如果把品牌人格化,品牌策划的品牌命名 就是你能否兑现你所作的承诺!

  承诺的方式有很多,命名是一种最直接最有记忆度的体现。当我们思考命名策略的时候,有以下三个地方需要去关注:
 
  首先,我们称之为归一法。LESS IS MORE,在信息化超度发达的时代,所有的消费者面临的问题都不再是信息不对称,而是信息过剩,每天要面临的事情就是要对浩如烟海的信息做出选择,而选择所需要的最大的成本则是:时间!所以品牌命名的第一法则是要顾及消费者的体验度,用简洁的方式去表现品牌所要承载的含义,用最短的时间思考让消费者明白品牌所想传达的含义,这就是体验。这也是一个好的品牌策划公司所应有的体验。
 
  有了一个简洁的品牌切入点,再需要思考的事情是如何让品牌策划与产品特性发生强联系。即创造一个属于品牌自身价值所在并有记忆和传播度的表述方式。这就需要从人性化的角度去思考真正对于消费者有价值的产品利益点是什么?即产品价值点筛选,仍然要坚守第一原则,化繁为简,用尽量简单的方式告诉消费者产品的最大价值点,而不要试图在一个名字里让品牌承载过多的信息量。当消费者要去花时间去思考品牌名字所想传达的意义的时候,品牌命名的有效性会大打折扣。
 
  做好以上两点,一个品牌的好名字已经呼之欲出了,但还需要点睛的一笔:让消费者看上去是在自己主导品牌选择,即消费性心理暗示!虽然消费者所看到的都是品牌想给他看到的东西,但这种宣导的秘诀在于要非常隐蔽,在无形中影响消费者,并且要让他觉得是自己去发现的一系列品牌要点及特色,主动接受和被动接受的记忆度有着天壤之别。
 
  有了好的命名只是品牌长期建设传播体系中的第一步,不论是包装设计、设计,这些与人际沟通一样,品牌某种程度上也是一个人的形象在与消费者进行沟通,它需要具备诚实、友善并值得依赖,我们所要做的一切其实就是为了取得消费者的信任,没有信任,所有的销售期许都是空谈,所有的美好未来也仅仅只是未来,务实与忠诚永远是取得信任的不二法宝,短视的品牌建设理念只会让品牌自毁长城,从品牌命名 开始,让品牌有一个好名字并永葆青春吧!
 

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