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品牌命名|好名字都是怎么取出来的呢?

作者:papalaly  来源:品筑广告  发布时间:2017-02-23 20:15  标签:品牌命名

  先讲个真实的故事吧。
  那一年,郭老板决定创业办酒厂。在深圳出差,听说有位“大师”擅长取名,便登门拜访。“大师”直来直往,先交十万取名费,再说。郭老板咬咬牙,把钱交了。三天后“大师”把名取出来了,郭老板一看,“奥淳”???这是什么意思?“大师”高深莫测,并不解释,那意思你要用就用,不用就拉倒。那时十万可不是个小数字,郭老板老板又咬咬牙,奥淳就奥淳吧,就它吧,否则这十万可不白花了?
给宝宝取好名字
  过几年,郭老板生意不断壮大,自己看着酒瓶上的这两个字,似乎越看越顺眼了。又过两年,正好北京奥运,奥淳销量屡创新高,人们都说,郭老板真会取名字,早早就和奥运挂上钩了。郭老板有时自己都有些糊涂,难道那位大师真的是天机先窥?
  故事到此,如何解读,就由各位看官自领了。作为信奉马克思辨证唯物主义的无神论者,我当然不会建议你去找算名先生,但是,这个故事道出一个重要的法则,那就是:
好名字形象
  1, 先给自己一个强烈的心理安慰
  为什么许多有知识有文化的人也愿意花钱请人给孩子取名?自我暗示、自我安慰的心理因素是关键。你若愿意信之,就依之,让内心消除潜在的障碍,就会坚持下去。而任何品牌建立过程中的第一忌讳就是中途变化。一旦推倒重来,其损失难以估量。
  当然,这决不是说取名要算卦,而是指,名称的选择,老板说了算。只有他喜欢、认可、热爱,就会持之以恒地如信仰般地坚持。所以,很多时候,我都会主张创业者自己去想,自己去找,他内心的感受和期望是别人无可替代的。假设他就是喜欢隆、昌、茂、兴、仁、信、堂、斋之类的字眼,那就让他去用,“土、俗、没有个性”这些反对意见,远远不如他的内心安稳吉利来得重要。
  而且,这是一种权利,一种神圣的权利。我常常说,你当爸爸的不给自己的孩子取名字,太可惜了。
爹妈取好名字
  2, 确实觉得自己书读得少,那就按照上一节的四项原则去选择
  上一节说到好名字四项条件:易记好传播、专业暗示、阶层属性、意境,按照这四项,一定能找到你合意的好名字。当然,你可以让所谓的专业人士来帮你,让亲朋好友来提参考,然后从中做选择。选择就是决定,这是属于领导者的权利!别人无可替代。
好品牌取名字规则
  3, 具体实操术
  上面两条其实都是说谁来拍板、怎么拍板,至于到底怎么取个好名字,并没有说清楚啊?是的,这事儿确实没有一定之规。所谓文无定式,我们可以总结出好文章的规律,却实在无法制定一条路径让人可以变成一个好作家,这涉及到灵感、经验、知识以及对市场的理解,确实没有办法制定套路。如果非要找诀窍的话,或许以下勉强可以一试:
  (1)一是截取关键字,比如飘柔、晚安、宜家、饿了么,是对洗发、睡眠、家居、快餐的关键词截取。往往有强烈的专业表达作用。
  (2)二是抽取形象词。宝马、奔驰都是这类译名的典范。五粮液、蒙牛、海底捞、三棵树、曲美更是产自中国的好名字。
  (3)但是许多关键词、形象词常常无法注册,那就用谐音的方法。比如顺丰——顺风;慢严舒柠——慢咽舒宁;合意的——和易得。
  (4)引经据典。中国古人取名,热爱从诗经、论语、唐诗宋词中找灵感,这种方法至今可行,并且大多有风雅文气之效。此外,从古今中外的著名故事、人物、典故、地方特色中寻找,也是同理之法。
宝马奔驰取好名字
  (5)西化法。海尔、马可波罗、波导、奥克斯这类的名字都有洋味,过去二十年,许多品牌乐此不疲,甚至装洋鬼子装到泛滥让人反感。但这仍然不失为取名的一种方法,尤其适合那些现代感、时尚感、泊来感比较强烈的产业。英文名一定要配合上,你别装洋血统,但至少可以向国际范靠拢。
  (6)比靠法。这种方法对新创品牌、小品牌来说,不失为一种借力的方法。比如人家叫微软,你叫微绵;人家叫海底捞你叫河里捞,用得巧也不失为一种快速上位的途径。但这种方法容易产生山寨感,对胸怀远大的创业者来说,不推荐。
  (7)直接从日常生活中截取。动物、地名之类是越来越难注册了,但各种各样的生活词汇还是无比丰富的,前面提到过的滴滴、小米、锤子都是这类。它们可能本身没有特别的专业意义,但用作品牌却显得有趣、亲切、好记好叫,尤其容易被年轻人接受。
  ……
马可波罗品牌取名字
  不再写下去了,事实上,取名的方法无穷无尽,从来没有特定的套路可言。总结一下:喜欢就好;站在消费者角度去感受;方法很多,总有一款适合你;别太纠结,一旦定了就从此不变。
  对了,还有一个重要的细节,那就是,一定要上网检索,注不了的赶紧放弃,否则,费了半天劲,弄个没法通过注册的,啥都耽误了。

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