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品牌命名|品牌名称决定命运

作者:papalaly  来源:品筑广告  发布时间:2017-02-24 11:28  标签:品牌命名

  好的品牌命名才能在消费者心智中立足,才会有广阔的市场潜力;不好的品牌名称会让消费者排斥,永无出头之日
品牌命名名称
  帮你改个名换个脸,是策划业最喜欢、最擅长也最卖钱的生意。他们热衷于推销一种类似于“名称决定命运”的“学说”,其中最出名的案例如下:
  1928年,可口可乐在天津装瓶生产,刚开始译名“蝌蚪啃蜡”,生意惨淡,后登报有奖征集到新译名“可口可乐”,从此畅销;
  为什么Mercedes-Benz在大陆畅销,却在台湾卖不动?因为大陆译作“奔驰”,而台湾译作“笨死”!
  为什么“飘柔”在中国一炮打响?因为这个名字取得太好了,让人一见就有美好的联想!
  ……
可口可乐品牌名称命名
  当你置身某种氛围,你会觉得言之凿凿,不容置疑。但是,若你抽身其外,冷静一想,发现其中破绽百出:
  可口可乐当然是个极好的译名,但畅销全球凭的是它美国文化的代表符号,中国亦然,曾几何时,一手可乐一手万宝路那可是时尚青年的经典形象。如果说名字好就畅销,那“非常可乐”也非常不错啊,如今它去哪儿了呢?
 
  奔驰真的在台湾译成了“笨死”?胡说八道,台湾的译名叫“宾士”,和大陆一样,也是卖得最好的品牌之一。至于“笨死”,只是人们开玩笑时的呢称而己。好吧,如果真的是好译名决定了名车的好销量,那么“奥迪”又该作何解释?大众的这款车在中国销量不次于奔驰宝马吧?你总不能说奥迪包含着多么丰富的中文意境吧,这纯粹就是个音译,和沃尔沃一样!
奔驰品牌名称命名
  同样道理,飘柔的畅销就是因为“飘柔”取得好?那“百年润发”这个名字难道不好吗?为什么会落到几经转手、杳无音信的命运?
 
  这样的正例反例举不胜举,看得越多,你会越加明白,所谓“因为有好名称,所以有好销量”基本是一句骗鬼的话。
  那些宣称没有好名就没有未来的人,要么是自欺其人的巫师,要么是连蒙带坑的骗子,目的只是为了你腰包里的银子。
品牌名称命名文化
  建立品牌要从品牌命名开始,任何一个品牌的成功都需要大量的积累和投入,包括时间成本、广告成本、营销成本,所有的投入累加最重要的资产就是这个品牌,所以,从一开始就设计好一个“高端大气上档次”并且广受认可的品牌名称会让我们更添信心

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