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品牌命名|天猫真的是个好名字吗?

作者:papalaly  来源:品筑广告  发布时间:2017-02-24 13:16  标签:品牌命名

  品牌命名最重要的是如何给名字加入文化内涵,是的,让一个品牌名称散发出内涵的光芒,这正是企业家毕生奋斗的目标
公司品牌取名
  马云(对不起,又是马云)曾经很得意地讲演了天猫的来历。文章不长,转载如下:
  常有人来找我给公司取名字,哈哈说我名字取得好--阿里巴巴,淘宝,天猫。得意之时,也吹嘘一下。当年淘宝商城要改名字,同事们取了很多名字备选,我都觉得太正统,太直接,缺乏想象力
 
  晚上回家,睡觉前冲凉突然想到“天猫”二字,兴奋异常,当即电话同事。话筒对面传来悲愤之声:“这咋行啊!太TMD土了!”。我不死心,接连给很多同事朋友电话,结果全被怒骂讽刺和劝阻。
  第二天大早在办公室有同事传话给我说一定不能叫这个鬼怪名字。
  哈哈乐趣来了。我觉得既然人人讨厌这个名字,说明这名字的独特性。名字本没有意义,念得人多了就有意义了。我们判断这名字一宣布骂得人会很多。我认为名字就是为了被记住,骂得人越多,传播得越快,重要的是后面如何给名字加入文化内涵。
  在我的淫威下,我们推出了“天猫”。哈哈果然,骂人一片,四天内经久不息。。。嘿嘿。。五天后人们觉得这名字很有意思了。
  今天谁也不觉得“天猫”这名字有啥问题了。
天猫品牌取名
  马云这段话其实在无意中揭示了品牌名称的内在规律。我们先从接着他的话来分析,其实
  1,天猫真心不是个好名字,从字面上看不出“电商”信息,也缺乏联想空间,毫无意味,本质上是个有点怪异的二流货。但还不至于太烂,不至于不可理喻。
  2,天猫“五天后”被接受,真的是因为越怪越好吗?不是,绝对不是,它被接受的唯一原因是它是阿里巴巴、它是马云。
  3,一个不怎么地的名字为什么能隆重地推出?原因更简单--老板喜欢。再好的名字,老板不喜欢,也上不了台面;再臭的名字,老板喜欢,就能登堂入室。
  4,换一个名字,比如说地猫、天狗,人们会觉得有啥问题吗?不会,只要你一直这么叫着,人们也就认了。至于“觉得这名字很有意思”,那是马云同学的自我陶醉。事实上,人们既不会觉得它有什么意思,也不会觉得没什么意思,一个符号而己。
马云给天猫品牌命名
  5,叫天猫或地狗对业绩有影响吗?答案是:没有。按照马云的说法,京东显然缺乏想像力,聚美优品太直接,唯品会太正统,但都与他们的业绩无关。请放心,在所有影响消费者选择的因素中,你叫什么肯定是最无关紧要的一个。
  6,马云上述的“吹嘘”中,有一句话点到了要害:重要的是后面如何给名字加入文化内涵。是的,让一个名称散发出内涵的光芒,这正是企业家毕生奋斗的目标

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