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本土公司品牌命名要洋化还是保留中国风

作者:papalaly  来源:品筑广告  发布时间:2017-03-31 13:02  标签:品牌命名

  纵观当下国内各行业品牌众多,除了每个行业排名前几位的品牌,消费者耳熟能详之外,其他很大一部分品牌都被淹没在行业的大潮中。特别是本土中小型企业,品牌名称上鲜少有自己的品牌风格和气质,跟着洋品牌或知名品牌后面模拟抄袭的居多,容易误导消费者,而跟在知名品牌身后,永远不可能超越。
 
  随着美元的贬值,欧洲经济的萧条及持续下滑,国外越来越多的企业想进驻中国谋求更多的市场份额。那么更多的洋品牌进驻中国的头等大事,是给自己的品牌取一个与原有英文名相匹配,同时又能迎合中国消费者感知的好名字。
 
  先知中国命名实验室作为本土专业的命名机构,通过近十年的服务各行业客户,发现很多本土的品牌名称言必洋文、言必欧美文化、欧美风情,这样的情况还不断地出现在地产行业、饮食行业、服饰行业、珠宝等众多行业中。
 
  国外的品牌名字为什么这么值得国人追捧,先知中国命名实验室认为从积极的意义上讲:,国外的很多行业的品牌都是经历几十年及上百年的发展历程,确实是靠产品的不断创新及高品质的质量赢得了很多忠实的消费者;第二,国外的品牌自创立之初定位非常明确,基本上每个知名品牌都是专注做一件产品,做精做专,赢得很好的口碑,很多都是全手工制作,很难复制拷贝,有很强的不可替代性及竞争优势;第三,对不熟悉的没有关联性的领域,绝不盲目扩张,即使延展其他领域,很大程度上也是与原来的产品相近的领域。第四,了解品牌对企业的重要性,深知品牌即荣誉,所有决策均围绕品牌核心价值去做。综上所述,国外的品牌在经历过岁月的洗礼之后仍然屹立不倒,的确有很多值得中国企业学习之处。
 
  反之,看中国的品牌,我们自己的文化底蕴又在哪里?作为强势崛起的中国经济,已经与20年前不可同日而语。在经历了从落后经济到现在改革开放短短几十年,中国企业经历了从经济低速落后到经济高速发展的阶段,我们也逐渐找到了自己在世界的地位。但是,现实的状况令人担忧。一个华伦天奴品牌,后在市场上出现了300个以华伦天奴为主体词汇的相仿的品牌,出现了714个以‘天奴’为主体的商标;一个皮尔卡丹品牌,可以从中国市场取得数千万元的年商标使用费。这样的情况仍然在持续......
 
  我们的生活里面逐渐植入了越来越多的外来文化所带来的经济损失。我们骨子里面应该骄傲的精华被市场行为逐渐淡化,逐渐从年轻一代的主流价值观所稀释。相反的情况在世界上其他地方出现了相反的情况。韩国把‘汉城’改成了‘首尔’,申请‘端午节’为韩国当地传统习俗;美国人花巨资拍摄‘花木兰’、‘功夫熊猫’、‘西游记’,用中国文化元素取得了巨额经济利益。
 
  先知中国命名实验室作为专业的命名及设计机构,一直在为中国品牌的崛起不断努力着,经过近十年的积累,为企业成了一些知名品牌,其中有以中国传统文化为代表的名称,例茶叶行业的碧云山、溪竹品道、普然、和润碧轩等,珠宝行业的颂福、禧佰轩、东方御翠、九品莲花等,很多企业客户其实已经开始重视及回归本土国学文化,先知中国命名实验室作为能将中国传统国学文化与西方品牌文化融合的专业机构,得到了很多国内外客户的认可,我们深切盼望对中华文化有深刻感受的人士一起来重视这一现象,正视自己的历史和文化的无穷魅力和价值。
 
  有一句话:‘民族的、世界的’,确实是一句含义深的话。
 
  在历史的长河中,先知中国命名实验室认为唯保有每个品牌独特的文化气质,才能像涓涓细流流传百年。

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