您好,欢迎来到品筑官网!
咨询热线:025-58834512
当前位置:主页 > 品牌策划 > 品牌命名 >

品牌命名,充满乐趣的一门学问

作者:papalaly  来源:品筑广告  发布时间:2017-03-31 13:23  标签:品牌命名

  都说给品牌取名字,是一门有趣的学问。
 
  据说当年宗庆后为给公司生产的营养口服液取名,曾颇费工夫。该公司通过新闻媒体向社会广泛征集名称,然后组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等多学科的研究论证,终选定用‘娃哈哈’:一是‘娃哈哈’易记易读,易被小孩子所接受;二是‘哈哈’表达欢笑喜悦之情;三是同名儿歌《娃哈哈》广为流传,能很好地提高品牌知名度。
 
  巴拉巴拉童装的取名与之有异曲同工之妙,带孩子去过专卖店的家长们可能会感受强烈,基本上只要走过一次,孩子们会记住这个品牌太容易上口了。
 
  还有一种品牌名,叫‘天生明星脸’,比如跳跳鱼。这个以皮鞋起家的品牌,温商潘恩考创立这个品牌才二三年的时候,有品牌运营商找上门来,要求代理跳跳鱼服装领域的品牌运作。对方解释说,因为这个品牌很有国际范。果然,对方以代理国际品牌的运作模式,将跳跳鱼的服装成功打入国内许多中高端百货商场,对其皮鞋产业拉动不小。当然,更多的温州品牌取名,带有一定的‘随意性’。
 
  1988年,王振滔以3万元起家,创办了奥康集团的前身‘永嘉奥林鞋厂’。‘奥林’两字取‘奥林匹克’之意。后来去工商局注册商标,工商局工作人员说‘奥林’不能注册,于是干脆以‘奥林匹克健康发展’之意取名‘奥康’。
 
  康奈的品牌名诞生于武林门事件之后,温州鞋业处于低谷的时期。据说当时是拿着商标奔工商部门注册与当时公司名一致的‘长城’,却发现已经被人注册,于是工商人员便提议说,干脆叫康奈吧‘健康发展,其奈我何’。
 
  1990年,黄振忠三兄妹在温州创办鞋厂,但不知该给公司取什么名字才好。,他看到温州日报‘榕树下’栏目,有帮企业取名的,便写信求助。日报的记者、编辑结合他们三兄妹的姓氏,替他们公司取名‘皇家’。这便是‘皇家鞋业有限公司’商号的来历。黄振忠回忆说,后来因‘皇家’二字注册不了商标,而公司生产女鞋,品牌叫‘皇妹’了。
 
  还有一种取名则颇为尴尬,因为各种谐音,成为业界笑谈,被认为不会有消费者愿意购买。为典型的有卓诗尼(女鞋)、美特斯(休闲服)、夏梦(西服)等,它们生于那个菊花还是花,2B还是铅笔,人们远不到见怪不怪的年代,却依然做出了许多名字美轮美奂的品牌远做不到的业绩。笑谈已然成为佳话。
 
  毋庸置疑,好名字意味着一个新品牌的良好开局,但是在汉字天天在演变的互联网时代,取个可持续发展的好名字也越来越难了。创业者们,想想那些顶着‘天雷阵’闯出一条条路的前辈们,还是‘随意’地取个品牌名,抓紧时机拓市场吧。

上一篇:好品牌从命名开始

下一篇:没有了

关注品筑官方公众号