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品牌传播的硬投和软投

作者:papalaly  来源:品筑广告  发布时间:2017-04-01 16:16  标签:品牌传播

  很多硬投放的品牌传播,不能起到渗透式效果,这点我在于东阿阿胶的品牌经理的交流中得到了验证。东阿阿胶去年一年的软投放超过1个亿。但带动的股票和市场却是以倍数的形式上升。
 
  海尔的软投放品牌传播那是行业内很少有同行能匹敌的,从大众电影到行业话题,从网站到纸媒。据海尔的朋友讲,他们用在与意见领袖的合作的交流上的文字,每周超过30万字。当然这个是在局外看不到的,大家看到的只是一个好品牌的口碑。
 
  现代市场的竞争到底是拼什么?资金,渠道、模式还是什么?其实你把所有这几年成功和不成功的案子拿过来分析,你会发现,无论什么样的模式或者渠道,拼到底其实拼的是品牌,但大家都在谈品牌,但许多人不一定能一针见血的看清品牌的实质,品牌就是让很多人知道。
 
  广泛知道的牌子大多数也不一定得到拥趸,原因是同类信息太多,竞争太多。这种传播就会淹没在信息的海洋里,就像人到了自由市场买衣服,多数品牌会被忽略。而能够被消费者付钱的,也就是那些消费者认可的牌子。
 
  这个时候,竞争的要素是什么,商业领袖们的理解是:“口碑”。口碑就是渗透进土壤里的水。也是渗透到消费者心里的水。
 
  当然,谁的品牌是谁的事情,也不能拘泥什么样的打法,我想表达的是,怎么做都行,但如能让市场或者消费者主动的接受品牌的信息就好了。这样的结果,我想多数人是能明白的。
 
  不过我还是想提醒一下,做品牌传播的朋友,品牌传播千万不能只看表面,要看清品牌背后所需要做的扎实工作和能看透背后的背景。有些的传播只是出于某种特殊的需要有选择性的进行的信息披露,你只看表面,那就是一个坑。许多时候,咱们你意识到的东西,事实未必是那么回事,这很考验一个品牌投入者的眼力。如果局外人看不清,那还可以理解,如果一个从事企业或品牌运作的人看不清,那就很不妙了。
 
  所以,这时候要深入考量传播的方式方法,那种不深入的试探性或者硬砸式的传播,对于资金充沛的企业可以试验。对于另外一些拮据的品牌,可能就会浪费很多的时间和精力,我最后的总结是,因为我们想做深入土壤的水,所以我们下的功夫需要更大,只做一层覆盖在土壤表面的冰,那是另一种选择,对多数决策者来讲,这也是最省力,也不需要过多的担策划风险的传播,当然,这也不能体会品牌传播中另一种心跳的感觉了。

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