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品牌策划|从星爷西游伏妖看品牌策划运营

作者:papalaly  来源:品筑广告  发布时间:2017-02-28 13:59  标签:品牌策划运营

  近年来,星爷导演的西游题材系列电影“重出江湖”,随着“我们都欠星爷一张电影票!”的号召,在春节贺岁档期间,大话西游这个品牌持续火爆,做好品牌策划的关键是增加用户的忠诚度,以及创新。
西游2降魔篇品牌策划
  “周星驰 西游题材”大IP引爆下,作为春节贺岁档唯一以全格式上映的影片,这里面有着多么厚重的RMB挑逗着21家出品公司的味蕾与神经!如果除去“周星驰监制、编剧、徐克导演”信息,该作品还会如此热棒吗?
 
  名人效应下,品牌策划可以很容易提高知名度和美誉度,因此,企业在品牌建设之初应该着重提高自身产品品质,以及服务特色才能持续提高用户的忠诚度!从历年来周星驰作品“大卖特卖”的情况看来,基于过往“周星驰式喜剧电影”的口碑,在一大群巨大基数粉丝的簇拥下,单单谈“情怀”,就已经有非常多的人“买账”。制片、发行方等唯一要考虑的似乎只是票房多少的问题,或者保底票房如何制定等等。
品牌策划之名人效应
  品牌策划并不是死板一成不变的,所谓自古深情留不住,唯有套路得人心。品牌策划设计不仅要抓住消费者的心理,更需要去了解满足消费者的需求。比如西游降魔伏妖篇上映前各种宣传活动,以及各个电影平台的9.9,19.9票价活动,更是极大刺激了消费者。
 
  品牌营销是品牌策划中一个十分重要的手段。跟去年的《美人鱼》“营销用力过猛”一样,《西游伏妖篇》的营销传播力度依然猛烈,吸金力强劲。
西游降魔篇品牌策划营销
  就商界而言,炒作有理,营销始终是王道。君不见农夫山泉去年起就在春节“送水”博得品牌口碑?还有,支付宝的“五福分钱游戏”让大家四处“扫福”玩爆朋友圈,QQ、微信每年的红包大战“舆论宣传满满”?今年,就连天河城等传统商家也凑热闹做土豪发起了“现金红包”…… 品牌营销就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求,然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可,最终形成品牌效益的营销策略和过程。
品牌广告策划战略
  品牌广告可以让品牌更多的曝光在消费者眼前,可以加大消费者的印象,从而形成品牌效应。数字传媒和电子商务越来越大的冲击、张扬、甚至左右着消费环境,但不管如何的纷炫,其最终的结果还是商品本身,这包括了实用特征、包装设计、品牌策划、展览设计、品牌设计、各种认证等综合感知。

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