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品牌助力先行 二三线城市私立幼儿园加盟

作者:papalaly  来源:品筑广告  发布时间:2017-03-06 15:32  标签:品筑动态

  现如今,整个社会的受教育重视程度已经达到了一个相当高的高度,’知识文化=未来”的观念普遍得到年轻的孩子家长们的认同,因此作为孩子的家长,他们挤破了脑袋也要把自己的孩子送到一所好的学校,这一点看看各地区学区房的房价就会明白。
 
  幼儿教育,同样作为孩子受教育过程中的一个阶段,现在看来应该是极其重要的阶段,毕竟古人云“以小见大”,教育还是要从娃娃抓起的。在这样广泛的共识之下,具备高端、特色,注重综合素质培养的私立幼儿园在近年来呈现出爆发式的增长,不仅在一、二线城市快速蔓延,而且在三线甚至是四线城市都在加快建设私立幼儿园,好一派繁荣之景。
  据了解,目前三、四线城市加盟的私立幼儿园园方普遍存在以下担忧:
  1.加盟来的私立幼儿园品牌的教育理念与文化当地孩子家长们是否能够接受?
  2.如何能将加盟品牌幼儿园的教育文化与理念与当地的教育文化相融合?
  3.加盟来的私立幼儿园与周边私立幼儿园的差异化在哪里?
  4.如何在家长的脑海里形成私立幼儿园的主要形象?
  5.加盟后的私立幼儿园如何通过品牌化的运营推动幼儿园的可持续性发展?
 
  首先,对于一个私立幼儿园来说,其核心内容应该是其创园的理念(MI)。无论是加盟品牌还是自创品牌都必将由一个核心的理念贯穿其中,有了清晰的理念定位之后,就是视觉化的呈现了,因为理念是抽象的、高度凝练的物质,其需要有视觉化的内容呈现出来,理解这一点其实不难,它就像这个世界上的人一样,不可能完全的一样,每一个人都会有一种主要的特征属性,这个属性就是抽象的,而整个人的外部形象就是这个属性的视觉化呈现,进而整体上表现出这是一个什么样的人。同样的,私立幼儿园也一样,首先得向外部传达这是一个什么样的幼儿园!这一点十分重要,从专业上来说,这是整个品牌的调性(Tone),也是其灵魂所在,它将指导私立幼儿园建设、教育、传播等等全部内容的最终实现。
  私立幼儿园品牌的调性也是其差异化的诠释。了解品牌的人都会知道,品牌间最大的不同就是因为每一个品牌都具有不同的差异化,这种差异化才会是未来品牌占据有利位置的保障,因为先进的技术总有更新换代的时候,精美的装饰也会有落后的一天,唯独文化与理念不会,不仅不会而且越是悠久的文化越具备传承的价值,越会被人们所信任,这样的品牌附加值是任何实物无法达到的。
 
  说到开园招生,有很多人会主观的认为,只要我的园内装修的精美、硬件设施设备完善再加上师资优秀,还用担心招生的问题吗?殊不知,忽视或者不重视传播的结果将会让你无法有效的积聚品牌力,再好的软硬件设施设备也无法在孩子家长们的心智中产生长久的认知和影响,科技在进步,今天的领先很快就会被行业竞争者超越,因此如何占据家长们的第一心智资源,才是品牌传播的重中之重!
  品筑国际广告———作为扎根南京并拥有多年品牌建设与推广经验的专业全案广告公司,我们认为任何一个加盟的私立幼儿园园方在建设初期都需要问自己一个问题,那就是我希望建设一个什么样的私立幼儿园?这是品牌建设的基础,因为所有的加盟品牌都不会告诉你,他的教育理念与文化是如何推导出来的。同时他的教育理念是否与当地的教育理念能很好的融合也未得而知。我们说完全的拿来主义和一味的照搬照抄是不可取的,就像无本之木难以取得长远的发展。同时,有了理念与文化也不意味着万事大吉,需要视觉化的呈现与传播渠道、平台的搭建,进而把这一套完整的文化体系清晰的传递给每一位家长。品牌的建设与传播,与人们的从认知到认同到最终产生信任依赖一样,是需要一个长期坚持积累获得的,而在这一点上品筑国际广告在前10几年的品牌建设、包装、推广经验将会为更多致力于打造品牌的企业提供切实有效的帮助!
  综上所述,我们还是很乐观的认为在当下、在不久的将来一定会有越来越多的私立幼儿园走上打造品牌示范私立幼儿园之路。为此,我们也将竭尽所能的与广大教育人、企业家共同探讨私立幼儿园的品牌建设与传播,共同合作为社会幼儿教育做出一份贡献!

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