【品筑观点】怎么建立企业品牌形象？

　　渠道

　　渠道营销对于建立企业形象的影响更是根深蒂固。比如消费者认为在中高端商场里购买的服装产品来自于具有良好企业形象的企业，是大品牌，而把那些在服装市场里销售的服装产品视为低端品牌，形象一般。

　　而不同销售渠道的经销商、分销商、零售终端、售后服务等都会不同程度地影响到企业形象。

　　营销传播

　　很多企业的形象建立是通过营销传播来实现的。我们会通过广告、宣传、促销、直邮、电话营销等传播方式定制产品的推广宣传策略，深化企业形象抵达消费者触及的媒介方式。

　　有些企业形象不一定**有正面的意义，但可以通过一定量的营销传播来实现产品销售。比如当年脑白金的广告铺天盖地电视台定时定点洗脑式播出广告，使得其销售额一直保持较高的水平上，但却并没有给企业带来太多的正面形象，反而因为人们对于保健品的误解以及其恶劣的广告创意，给人们以较差的企业形象。

　　现在，很多企业通过互联网造星运动来塑造企业形象，比如做微博大V、做网络新闻、做社区达人等，可以达到提升企业形象的目的。在营销实践过程中，很多企业以此做为营销传播的重要组成部分，用良好的企业形象来带动网络营销传播，达到相互支撑作用。