品牌口号（Brand Slogan）是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。品牌口号一般都突出品牌的功能和给消费者带来的利益，具有较强的情感色彩、赞誉性和感召力，目的是刺激消费者，进而在消费者的头脑中形成品牌与品牌间的区隔，品牌口号是品牌核心诉求的真实反应，同时也是一个品牌销售主张的高度凝练，在更高的品牌层面上，品牌口号实则代表了一群消费群体的集中呼声和内心诉求，好的品牌口号会让其目标消费者感知并呼之欲出的认为：品牌，你懂我！
那么品牌口号提炼需要注意哪些问题呢？
1、品牌口号要突出自己的特色或竞争优势，有的时候需要面对品类市场占有率**的品牌提出自己的销售主张，进而形成鲜明的品牌区隔，让消费者产品不同的认知，同时还可以对商品名称起到解释与补充说明的作用，即向消费者阐述清楚我是谁。
2、品牌口号一般都突出品牌的功能和给消费者带来的利益，具有较强的情感色彩、赞誉性和感召力，目的是刺激消费者，凝练出消费者内心的想法和对品类产品及品牌的核心诉求。
3、品牌口号通常通过标语、手册、产品目录、海报、多媒体、TVC等手段进行宣传。品牌的建立不是一朝一夕的，它需要通过长期的持续不断的向消费者灌输品牌的销售主张及诉求，以期在竞争激烈的现代商业中占据消费者本就有限的心智资源。
4、品牌口号不应随意变动。它将运用于广告词、宣传品、海报、条幅、网站等任何能想得到的地方。在*初的阶段确立正确的决策，然后坚决执行，毫不动摇。但当市场行情，国家政策，消费者喜爱等因素发生变化的时候，品牌口号也可以像品牌标志色和标志物那样进行动态调整，以便适应市场需要。
品牌口号的创作，更多的是结合自身企业的成长经历，不同阶段突出不同的诉求。比如创业初期，在品牌知名度不高，产品受众客户不足够多情况下，品牌口号要倾向于使用功能和价值给顾客一目了然的感觉；当品牌超越了初级阶段，可以上升到一定的高度，在实行多元化的同时给公众超越盈利的企业形象，品牌口号将会承担除了功能和使用价值之外的如社会责任等更高深层次的责任，当人们听到该品牌口号时候，不但联想到该产品，更会想到该企业所从事的社会和公益行为。
一个好的品牌口号将会是企业营销推广的“利器”，当然如何通过这把“利器”，打开消费者的心智资源则需要企业围绕品牌定位加以斟酌与使用。
