究竟什么才是品牌定位

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位是继特殊销售主张（USP）以及品牌形象策略之后又一营销工具，其在现代商业竞争中起到了举足轻重的地位，能有效的帮助企业合理的建立品牌。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，随即想到的品牌。



    品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的*终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

    品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。



    现代商业竞争尤为激烈，而品牌定位恰恰是能够帮助企业赢得品牌战争的关键。直面竞争对手，在消费者的心智中确立优势位置。这个位置就代表着品牌的定位，一旦位置形成，品牌及获得了强大的消费者心智资源，进而拥有了源源不断的品牌势能，促使品牌飞速发展，获取商业收益。因此，我们认为品牌定位对一个企业，一个组织甚至一个国家都显得十分重要。